以往認為的「經濟人」是指擁有絕對理性，能整合一切資訊以追求自己最大利益的人，但我們現在知道人不是全然理性的，就像康納曼(Daniel Kahneman)在快思慢想中說明的，人非常容易受到環境的訊息影響，而不自覺地做出看起來不合理的行為與決策。而這也就是行為經濟學的理論架構，強調的是人的「有限理性」。
行為經濟學是從心理和腦科學取向，來研究人的決策和行為，因此行為經濟學的很多概念都不只能在經濟行為中觀察的到，從投資股票、買保險，到打疫苗、保險、減肥、避難等等地方，都能用行為經濟學的概念來解釋，因此想整理出一些個人覺得很實用或很重要的概念。
1.確定性效應 Possibility Effect
確定性效應指的是，人在面對確定和沒那麼確定的選項時，會給予不同的評價，主要是來自於人厭惡風險，想要規避的心理，在計算效用時，人在10%~20%時，會對於預期效用過於樂觀，而在80%~90%時，反而感受度不會那麼高，在30%~40%時，做決策時使用的機率和客觀機率才較為相符；但在從0的機率提升到微小的機率時，人會過於樂觀，而當確定的機率從100%變成有微小風險時，人就會不成比例的產生危機感。
就像是之前疫苗接種的問題，就算致死率非常非常小，可能好幾萬人中，才可能會有一個人因為打疫苗死亡，整體來說可能比例還不到0.01%，但因為經過媒體渲染，放大那少數的偏離值，導致大眾對疫苗的安全有疑慮，這就是一種對於預期效用機率的乖離。
2.損失規避 Loss Aversion
損失規避是指人在面對收益和損失時，損失的效用大概是收益的2~3倍，反映出人在收益時對損失的厭惡，而如果是在損失時，則會尋求風險。而參考點是以目前的狀態為基準點，所得增加就是收益，減少就是損失，從圖中可以看到人在一損失時的感受，大於收益時的感受度，損失時的斜率比較大，就算只是一點點的損失，也會讓價值大幅減少，所以人會傾向規避損失。
3.框架效應 Framing Effect
框架效應是指，在同樣的背景條件下，面對同樣的內容，但是使用不同的描述，人們會選擇聽起來比較有利的選項。例如一項考試通過率為80%。
在描述時強調獲利的方式：參加這項考試的人，有80%都會通過考試。
強調損失的方式：參加這項考試的人，有20%都會失敗。
強調獲利的方式，會讓大部分的人接受這個條件，而如果是強調損失的話，接受考試的人就會大幅下降。
4.稟賦效應 Endowment Effect
是指人在擁有某項資產後，會對於該資產的評價大於沒有擁有的時候，跟厭惡損失緊緊相連，會在決策過程中產生偏見，也就是圖1-4所表現的，所以在賣出物品時，會以較高的價錢賣出，大概是2~3倍。
而維持現狀也就是一種稟賦效應，人會以現在的狀態來當作參考點，因為害怕損失的心理，所以也就害怕做出改變，因為不知道做出改變後的生活會是虧損還是獲益。就算一直抱怨工作很爛，還是一直待在位置上，不敢離職，怕自己找不到更好的工作；抱怨生活爛但又不改變，因為害怕改變後的不確定性。
5.現在偏誤Present Bias
也就是看重當下利益、低估長遠利益。以減肥來說，明明知道健康的體態是比較健康的，但是現在想大吃大喝的價值(近利)大過於未來減肥的價值，所以減肥永遠都是明天的事，因為當下享樂的價值，大過於減肥所帶來的不方便與難受，所以很多人都是制定了計畫，但是都做不到，從不同的觀點來看利益，所看到的視野也不同，如果是站在很近的利益面前，就會看不到遠處未來利益所帶來更長遠的效益。
而要防止現在偏誤，可以用承諾來確保計畫的實行，例如為了存錢，定期從薪水扣除一筆錢到一個暫時不能提領的帳戶，或是規定把要完成的工作或作業，分割成更小的單位，例如把原本期限為一個月後要完成的工作，分割成為一星期要完成多少，一天要寫多少作業，想想我們的暑假作業就知道了，一定很多人是到了暑假最後幾天才飆完暑假作業，但是如果把暑假作業分割成每星期、每日要完成的部分，不但工作品質比較好，還能確保自己的進度。
6.捷思法
捷思法的這個概念，在康納曼的快思慢想中已經說明過，在專注度、心理資源被其他事物佔領時，思考能力受限下的決策，會使用直覺的方式，也就是能最快得到答案的方法。在幾種捷思法當中，我覺得比較重要的如下：
沉沒成本謬誤：
是指那些已經付出了且收不回的成本，但人會想要收回已經回不來的成本，所以才會在投資時，就算價格一路下跌，也不設停損點，尋求風險，想著一定會反彈；或是在賭博時，覺得下次一定會贏，就算現在已經輸到脫褲，因此不願放手，想追回已經回不來的成本，不願那些成本成為浪費。
回歸平均值：
在偏離平均值的極端數值出現後，數值下次有很大機會又回到和平均差不多的狀態，這只是因為統計上數值本來就有更大的機會接近平均值，也就是常態分配的概念。
在生活中處處可見這個概念，像是這次考試考得很爛，所以去做一些奇怪的儀式或是求神問卜，下次成績就比較好，就誤以為兩者之間有因果關係；或者因為身體出了狀況，就信民俗療法或偏方，試了之後身體變得比較好，就以為偏方有用，但只是因為身體維持健康的可能性是比較大的，所以就誤以為民俗療法有用。生活中到處都是回歸平均值的概念，只要知道我們所有的行為和表現，都有著一定的平均狀態，就會知道一旦出現了極端的異常值，也只是統計上機率的問題而已，不管你這次表現得多突出或多爛，下次都有很大的機會會回歸到平均值。
